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Le styliste a-t-il actuellement l'un des rôles les plus importants dans la musique ?

Le clip vidéo a traversé tout un processus. Des Spice Girls à Beyoncé, il est évident que l’intégrité artistique du clip vidéo a évolué, s’est développée et que son style visuel s’est perfectionné au fil du temps.

Le clip vidéo a été un élément important du succès commercial d’une chanson pendant des décennies. Dans les années 80 et 90, l’expansion de MTV signifiait que si vous n’aviez pas de vidéo pour accompagner votre dernier single, il était impossible que votre musique grimpe dans les charts. Aujourd’hui, avec l’avènement de plates-formes telles que YouTube, il est maintenant plus important que jamais que votre musique sonne non seulement bien, mais qu’elle ait des graphismes puissants prêts à devenir viraux.

Il n’est donc pas étonnant que les clips vidéo offrent aux artistes une opportunité fantastique d’exprimer leur style individuel – beaucoup choisissent de raconter une histoire soigneusement élaborée sur qui ils sont et ce qu’ils croient à travers les vêtements qu’ils portent. Lorsque la reine B a sorti l’album très visuel Lemonade en 2017, les défilés en vidéo musical était très en vogue. Beyonce et sa styliste ont poussé cette tendance plus loin et ont ajouté des messages symboliques et souvent sociopolitiques dans leurs choix vestimentaires.

Tout cela signifie que les stylistes et les créateurs de costumes (bien que ces deux mondes se brouillent maintenant dans le monde des médias modernes) sont parmi les créatifs les plus importants sur le plateau d’un clip vidéo. Leur influence est illimitée, surtout lorsque les plus grandes maisons de couture et créateurs de vêtements grimpent pour faire décorer leurs dernières créations par une superstar. Si Beyonce porte l’une de vos tenues, c’est de la publicité que l’argent ne peut pas acheter !

Le style dans la musique plus important que jamais

Cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement, les marques investissent de plus en plus d’argent dans le secteur pour s’assurer qu’elles soient « visibles » auprès du grand public.

Cela signifie que le styliste est plus que jamais au centre des préoccupations lorsqu’il s’agit du message visuel d’un artiste – et qu’il est capable d’influencer la mode de manière puissante.

Avec tout cela à l’esprit, que faut-il pour styliser un clip vidéo moderne ? Le magazine de mode Who What Wear s’est entretenu avec la styliste A-list Avigail Collins pour connaître certaines de ses plus grandes références stylistiques. Ayant stylé de grands noms de la musique, elle a récemment été à l’origine des looks de la vidéo de Jess Glynne « I’ll Be There »

Mais comment votre styliste moyen parvient-il à travailler avec des artistes comme Jess Glynne ? Parlant de la façon dont un styliste parvient à travailler avec des artistes vedettes, elle explique que parfois vous pourriez avoir un lien avec l’artiste avant que sa carrière ne décolle, donc dans ce cas, obtenir le travail se fait assez naturellement. Il s’agit de rendre votre travail visible, vous ne savez jamais qui va « décoller » et aimer votre travail. Mais cette entrée est rare, et généralement, comme le révèle Avigail, c’est la maison de disques qui décroche le téléphone.

« Même si c’est quelqu’un que vous connaissez qui est un ami, même si vous avez connu cette personne toute votre vie, vous êtes toujours officiellement présenté au label, et alors vous devez pitcher pour l’artiste. Le label vous dira le genre d’ambiance qu’ils recherchent, car ils auront déjà travaillé sur la direction créative. Vous avez donc un directeur artistique et un styliste qui travaillent ensemble pour construire l’image de l’artiste. »

Les stylistes font faces à des délais rapides

Il est surprenant de voir à quelle vitesse un clip vidéo se rassemble. Avigail explique le processus créatif à Who What Wear, révélant que le styliste rejoint généralement l’équipe très tardivement et doit livrer dans un laps de temps très court.

« Ce n’est que lorsque le budget est confirmé que le styliste s’implique. Une fois que je reçois le budget, nous tournons généralement une semaine plus tard. Le plus long que j’ai eu à préparer est de deux semaines, ce qui est du jamais vu. »

La préparation impliquée dans le style sur un clip vidéo peut être beaucoup plus intense que dans le style sur un shooting photo. Avigail conseille d’avoir plusieurs options disponibles, d’autant plus que la lumière sur le plateau peut être très différente de l’endroit où vous avez fait les essayages, transformant une bonne idée de style en une mauvaise idée.

« Lorsque vous filmez une vidéo, elle est visuellement si loin d’une pièce blanche où vous faites un essayage : vous pourriez être sous la lumière et voir la tenue complètement différente, vous devez donc avoir quelque chose en standby. »

Sur ce, elle vous conseille d’avoir plus d’un même look :

« Quelque chose pourrait arriver au look ; quand nous sommes allés au Mexique avec Jess, elle avait une robe Jacquemus qui a été trempée en sautant dans un canoë. Le lendemain, la robe était à nouveau filmée, il s’agissait donc de la laver à la main pendant la nuit et de la vaporiser sur le plateau le lendemain au milieu des lacs salés roses de l’Himalaya avant sa prochaine aventure sous l’eau. »

Entre les tournages vidéo, la télévision et le travail promotionnel, Avigail donne de bons conseils sur la façon de penser le style de ces différents looks.

« Vous devez penser à la télévision et aux tenues promotionnelles de tous les jours comme des vêtements de travail de tous les jours, mais élevés à un autre niveau. Ce serait donc quelque chose de décontracté, mais il faut tout de même avoir de la qualité et être un peu mieux que ce que nous, les gens ordinaires, porterions ! »

Sur les looks des tournées, elle donne cet aperçu intéressant :

« Tout ce que vous avez fait pour la pochette de l’album sera poursuivi jusqu’à la tournée, donc ça devient un peu uniforme. Il faut aussi que ce soit quelque chose qui bouge vraiment bien si l’artiste veut danser – ce ne peut pas être quelque chose qui va être restrictif. »

Les tendances actuelles dans la musique

Parlant des tendances de la mode dans les clips vidéo, Avigail parle de l’influence du streetwear sur le « look » d’un artiste.

Elle nous dit :

« Je pense que le sens de la mode dans les clips vidéo est tellement plus inspiré du streetwear, donc il devient un peu plus portable. En tant que petite fille, j’étais tellement excitée quand MTV Base publiait une nouvelle vidéo de J.Lo – je rentrais littéralement de l’école à la maison. Je pense que ce sentiment a été perdu pour beaucoup de gens il y a quelques années, mais j’ai l’impression que cela revient. »

Les marques sont maintenant tellement impliquées dans la musique qu’il est possible d’acheter les vêtements que vous voyez à l’écran presque instantanément, confirmant davantage l’influence de la mode sur la musique et l’influence de l’artiste sur la mode.

« Il existe maintenant des applications où vous pouvez regarder une vidéo et acheter cet article exact ou quelque chose de vraiment similaire, ce qui est incroyable. L’avenir est de voir un clip vidéo et de cliquer pour acheter, et les marques peuvent voir les ventes générées à partir de ces moments. »

Avec l’avènement des applications visuelles comme Instagram et Tik Tok et la possibilité de partager instantanément des clips vidéo sur toutes les plates-formes, il est évident que le travail d’un styliste est devenu l’un des plus importants dans l’équipe d’un artiste musical.

Vous pouvez lire l’interview complète de Who What Wear avec Avigail ici

Des exemples dans la musique française ?

Au niveau de la musique française, on peut comparer les clips vidéo qui se faisaient il y a 10 ans et ceux d’aujourd’hui. On constate une nette amélioration dans l’aspect visuel des clips. Nous pouvons prendre en exemple le clip vidéo de Aya Nakamura aux Galeries Lafayette de Paris.

Ou des artistes comme SCH qui ont des clips vidéo ainsi qu’un style vestimentaire très soignés.

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